Muchas veces puede resultar difícil trabajar en publicidad en el
clima económico actual. Puede ser aún más difícil averiguar cómo maximizar los ingresos para cada impresión de anuncio. El Administrador de anuncios de Google, nuestra solución de gestión de anuncios alojada para editores con equipos de venta directa pequeños, se creó para abordar estas cuestiones. Esta herramienta ayuda a los editores a maximizar el valor de sus impresiones de anuncios mientras reduce el coste de la publicación de los mismos.
Hoy hemos recurrido a Nandu Ramani, Ingeniero Jefe del Administrador de anuncios de Google, para que nos hable sobre una de las opciones de este producto que contribuye a dicha maximización del valor de las impresiones de anuncios: la optimización de precio AdSense.
¿Qué es la opción optimización de precio Adsense en el Administrador de anuncios?Muchos editores no venden todo su inventario de anuncios. Cuando ocurre esto, es posible que los editores no publiquen ningún anuncio o publiquen anuncios menos valioso o de autopromoción. La opción optimización de precio en Ad Manager aporta una solución automatizada para que los editores siempre dispongan de un anuncio para publicar cuando no se haya vendido todo el inventario.
Además, si un editor administra varias sistemas de publicación de anuncios, queríamos asegurar que siempre se publican los anuncios que ofrecen los mejores resultados. Para ciertas impresiones individuales, puede que sea AdSense que aporta el anuncio con mayor rendimiento. En este caso, un anuncio de AdSense se publicará. En caso contrario, un anuncio de otro sistema de publicación más rentable se mostrará.
¿Cómo funciona la optimización de precio?Para que AdSense compita con otros sistemas de publicación de anuncios, un editor tiene que introducir
el CPM de cada red de forma manual. Utilizamos el CPM especificado para determinar en tiempo real y a base de impresión, si un anuncio de AdSense será más rentable para el editor. Si el
CPM de AdSense es más alto que el CPM registrado por una red de la competencia, el anuncio de AdSense se publicará. Además, AdSense jamás competirá con el inventario de venta directa del editor.
Para activar esta función, solamente hace falta marcar la casilla a la hora de configurar el inventario.
Como editor, ¿cuánto ganaré con la opción optimización de precio?Esto es difícil de predecir, por lo cual la mejor manera de saberlo es optar por utilizar la funcionalidad y ver qué resultados te ofrece AdSense. Con la optimización de precio de AdSense, Google siempre publicará el anuncio más rentable disponible con AdSense y nunca reducirá el precio del anuncio "ganador" o el rendimiento que generó.
¿Cuándo debería utilizar esta opción?Te sugerimos eligir esta funcionalidad para todos tus espacios publicitarios. Los anuncios de AdSense solamente se publicarán si ofrecen más que las alternativas, por lo cual no existe ningún riesgo de perder ingresos. También te recomendamos que actives la
orientación por ubicación para todas tus ubicaciones premium para que los anunciantes de AdWords puedan decidirse pujar por espacio en tu sitio web.
Suena bien. ¿Cómo comienzo a utilizarla?Si ya dispones de una cuenta del Administrador de anuncios, puedes visitar la pestaña "inventario" en tu cuenta. Para cada espacio publicitario en que deseas habiliatar la optimización de precio, haz clic en el nombre del espacio, marca la casilla "maximizar los ingresos del inventario no vendido y del inventario" y haz clic en "guardar".
Si todavía no tienes una cuenta del Administrador de anuncios, te puedes apuntar en
http://www.google.es/admanager. Después, cuando configures tu inventorio, asegúrate de activar la optimización de precio para todos tus espacios.
Para ver más información acerca de AdSense en el Administrador de anuncios, te animamos a ver este
vídeo que por ahora está disponible en inglés.
Posted by Stephen Kliff - El equipo Administrador de anuncios de Google
(Traducción: Ulrike Jung)
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Publicado por Dentro de AdSense para
Dentro de AdSense el 1/22/2009 07:03:00 A
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